3個億的卡地亞“蛇鏈”被嘲，比巴黎世家還炸裂！
作者 | Della
來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）
一年一度的雙十一來了，幾位超頭主播的直播間打得火熱，一個晚上輕輕鬆鬆突破十幾個“小目標”，都快要不認識“億”這個字了。
打工人的心靈受到一萬噸暴擊，本想着去吃吃瓜看看八卦轉換心情，沒想到轉頭又遭到了奢侈品貼臉開大。
卡地亞價值3個億的項鍊，就那麼高調地出現在月薪3000打工人的熱搜榜上，魔幻又割裂。
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最近，沉寂很久的鞏俐有了新動作，登上法國版《W》時尚雜誌封面。
和王家衛御用攝影師杜可風20年後的再度合作，令人驚歎於她絲毫不減的魅力和氣場，不愧爲“鞏皇”。
圖源：微博@韓飯桶
不過，這組海報吸睛的不止鞏俐，還有她脖子上佩戴的超大型蛇形項鍊，被網友扒出價值高達3個億。。。。。。
對於咱們打工人而言，無疑是個做夢也不敢想象的天文數字。
圖源：微博網友
據瞭解，這款蛇形項鍊是卡地亞的鎮館之寶，巨蛇長達55.88釐米，綴滿了2473顆法棍切割的天然鑽石，總重量達到178.21克拉，盡顯奢華與氣派。
不僅天價讓人驚掉下巴，項鍊極其還原巨蛇的逼真效果，也是相當的驚悚。
感受一下和蛇四面相對的體驗，彷彿已經被鎖定了目光，釋放出不可抵擋的攻擊性。
圖源：小紅書@Dipsy迪西
鏡頭拉近，壓迫感油然而生，下一秒似乎就要被“捕獵”了。
圖源：小紅書@Dipsy迪西
在漆黑的夜晚，閃耀的鑽石營造出蛇蜿蜒爬行的靈動感，看起來更嚇人了。
圖源：小紅書@Dipsy迪西
網友辣評，醜是真醜，但價格真是貴。
好看的是鞏俐，和卡地亞這條項鍊沒有關係。
圓潤的樣子看起來不像蛇，更是一條鱔魚。
還有網友由形狀聯想到生殖崇拜，分分鐘比杜蕾斯還要污的節奏。
更多的網友提出對價格的質疑，雖然價值3個億，但鑽石不太值錢。
驚悚的設計、不保值的鑽石，即使是把3個小目標戴在身上，網友也毫無波瀾。
甚至評價爲不如整活的巴黎世家，雖然醜但還能給大衆提供娛樂，不像卡地亞蛇鏈，一不小心就嚇出一身冷汗，大家是來上網的不是來上吊的。
卡地亞3個億的巨蛇項鍊被嘲，也算是奢侈品有史以來最大的“翻車”事件了。
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事實上，卡地亞之所以引起極大的討論度，一是設計不符合大衆審美，二是關於鑽石的價值爭議。
1947年，戴比爾斯推出載入史冊的廣告詞，“A diamond is forever”，也就是“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，將鑽石與“忠貞不渝”的愛情捆綁，並最大限度地把控了全球鑽石的供應與行業標準，把鑽石捧上神壇。
圖源：Pexels
從此，鑽石被定義爲愛情的見證，價格一路飆升，擁有了和黃金媲美的地位。近百年來，通過明星代言、電視劇、電影等各種方式，“求婚、結婚就要戴鑽戒”已經成了一種固有認知。
但是到了最近幾年，伴隨着對人造鑽石的瞭解和鑽石的保值屬性等等因素，人們對鑽石的這種認知逐漸被打破，鑽石的地位岌岌可危。
要知道，“中國鑽石之都”河南柘城的造鑽不僅在外觀上“以假亂真”，在工藝、品質上更勝一籌。最關鍵的是，原本處於工業皇冠地位的鑽石，價格被河南搞成“白菜價”。
年初河南洛陽文旅整活，在高鐵站給遊客送鑽石，最大的1克拉，一天內就發了100顆。
原先動輒上萬甚至數十萬的天價鑽石，如今已成了大衆可以負擔的消費品，每克拉不到300元，成功把價格打了下來。
此外，鑽石和黃金的保值屬性形成鮮明且慘烈的對比，給曾經至高無上的“愛情信仰”致命一擊。
“鑽石本來就沒有保值的屬性，一個50萬的真鑽和戒託拆開，拿到深圳水貝二手市場賣，最多就5萬元。”
圖源：小紅書
醒悟過來的年輕人開始“追金棄鑽”，鑽石逐漸失去了男女談婚論嫁的“硬通貨”身份。
資料顯示，美國第二大鑽石商WD近期已提交破產申請，在此之前，鑽戒巨頭I Do宣告破產重整，甚至連“世界鑽石大王”戴比爾斯都降價90%，以求自保。
“鑽石，是21世紀最大的謊言”，大衆已經對這一“資本韭菜論”達成了共識。
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話說回來，不僅鑽石這一“奢侈品”的泡沫被戳破，與此同時“僞輕奢”的概念也面臨崩塌。
中國女孩的織夢機器潘多拉，產品用材大部分都是銅銀合金、925銀、氧化鋯石等常見材料，主打“消費者自己設計”的賣點，把幾十塊的成本賣出了幾千的天價，收割了大批少女心。
圖源：PANDORA
潘多拉的毛利率超過了70%，部分產品甚至可以達到逆天的75%，在中國巔峰時期門店足有240多家，一度曾緊隨蒂芙尼、卡地亞躋身全球珠寶三甲。
和少女的夢總有清醒時刻一般，經過了迎頭猛進的時期，潘多拉迎來了“假珠寶”的質疑聲，被網友判定爲“智商稅”。
在二手平臺上，曾經念念不忘的“青春”，現在不僅198包郵，還無人問津。
同期，和潘多拉齊名的輕奢珠寶品牌施華洛世奇，也有着相似的命運。
曾幾何時，在“爛大街”概念還未深入人心的時候，施華洛世奇的黑天鵝造型項鍊，在大街上幾乎每個女孩人手一根。
圖源：施華洛世奇
即使產品單價超過千元，但好幾款天鵝系列產品都被搶斷貨，堪稱飾品界的經典之作。
隨着人造水晶的普及，施華洛世奇的關鍵詞也被“不值”、“智商稅”取代。
以S925銀+鋯石組合爲主的輕奢apm經歷了同樣的拋物線：初進中國市場紅極一時，時尚弄潮兒幾乎人手一件經典單品，如今已經被列入“避雷清單”。
圖源：小紅書網友
有人出坑後自嘲，“一條2000的項鍊，爲100的成本+200的做工+1700的設計及品牌溢價買單”，後悔莫及。
曾經風光一時的“輕奢”，現如今跌落神壇。
只能說這屆網友越來越人間清醒，不再過度迷戀“名牌神話”了。
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