2025臺灣消費者趨勢調查　過半數民衆「不婚不生」創新高

▲2025消費者型態市場趨勢調查，有過半數的調查民衆表示不一定要結婚有小孩。（圖／東方線上提供、pexels、unsplash、xFrame）

記者蔡惠如／綜合報導

面對全球通膨壓力和社會結構改變，消費者的價值觀與生活型態正經歷大幅度的轉變。根據東方線上最新發表的《2025消費者型態市場趨勢》報告，臺灣的未來社會正走向獨身化、個人化與新價值取向。其中有過半數民衆認爲不結婚、沒有孩子也無所謂，創歷年新高。

「不婚不生」成趨勢，50%的人選擇一人生活疫情後出現「隱形泡泡」概念，意即保留安全距離與自在空間，更多消費者喜歡「選擇性的互動」，注重自我空間與獨處快樂。調查指出72.2%的人喜歡隔窗觀察生活，僅27.8％會進入人羣參與；70.6%的人偏好「一個人享受靜寂時空」，遠大於「一羣好友歡唱聚餐」的29.4%。

故延伸到51.4% 的人認爲不一定要有孩子，67.5% 的人認爲不結婚也無所謂，反映出當前臺灣年輕世代對傳統家庭價值的轉變。獨處的偏好不僅體現在生活選擇上，也延伸至社會參與度調查中，對政治的冷感成爲另一大指標，只有 57.8% 的受訪者關心國內政治情勢，爲五年來新低；「自己過得好就好」的觀念則達到 43.5% 的五年新高。

隱形泡泡與消費邊界：一人經濟浪潮帶動小宅商機隨着獨居人口攀升至12.3%，一人經濟成爲新市場焦點。從單人火鍋、小型家電到一人旅行，針對單人族羣的商品和服務需求顯著增長，卻仍未完全被市場滿足。報告中也顯示，隨着平均每戶居住面積縮小至 40.1坪，臺北小宅比例更達 36.1%，消費者對家電和傢俱的需求也從體積小、功能多元的方向進化。而多功能傢俱、租賃共享空間及小空間設計服務逐漸成爲新的成長點。

通膨壓力下的小確幸與金錢至上壟罩在消費通膨與烏俄戰爭的影響下，金錢、健康、安定、親情、青春、生活意義六項裡，僅重視「金錢」比例攀升，其餘全數下滑，儘管消費者的健康與外貌投資減少，但在熱愛的事物上依然敢於花錢，2024年國外旅遊比例達到 58%，年增9個百分點，有出國者平均出國1.8次，較2023年的1.6次有所增加，且有23%的受訪者都增加出國意願。

2024年3至11月臺北大巨蛋進場觀看球賽總人數達123萬人次，包含球賽與演唱會共計55場，帶動500公尺內商圈整體銷額顯著增長40%，餐飲類成長31%、便利商店銷售成長7%、停車場收益成長89%。可見消費者仍願意爲所愛的興趣買單，無論是旅遊或看一場喜愛的演唱會，都成了通膨壓力中平衡的小確幸。

新社會重構：跨文化與跨物種的共存執行長蔡鴻賢強調，臺灣正在重構一個「跨世代、跨文化、跨物種」的社會結構。例如在409萬老年人口中，越來越多空巢老人，將寵物視爲新的家庭成員，而外籍移工與新住民的增加，則促進了文化融合與勞動力補充，臺灣目前約有 222 萬隻登記在案的居家寵物，寵物產業需求隨之水漲船高。

AI助攻生活方式 年輕世代成應用主力AI技術的普及正改變商業與生活模式。從 人臉辨識 (39%) 到 語音助理 (36%)，消費者日常生活中AI應用比例逐年增加，20代民衆中更有 79.1% 使用過 AI 工具，顯著高於其他世代。然而，AI服務仍在適應期，72.8% 的人對AI客服感到不適應，主要原因是溝通效率低下或缺乏人性化互動。