17億觀看量！霸總短劇對我爸媽下手了
作者 | 慄秋 來源 | 頂尖廣告
最近“國產短劇已經瘋了”的話題突然衝上熱搜，於是抱着好奇的心態看了看。
不看不知道，國產短劇已經發展到如此癲狂的程度了？！
各種《五十歲保姆嫁豪門》、《閃婚老伴寵上天》、《一夜幸孕》、《保潔老媽竟是世界首富》等土味標題層出不窮。
圖源：微博網友
果然，霸道總裁的風終究還是吹到了中老年人的賽道。
隨便點開一部，劇情就能讓人看得腦瓜子疼。
45歲的中年保潔阿姨與年輕小奶狗霸總不慎一起跌入浴缸，曖昧氣氛下兩人一夜生情，霸總非她不娶。
圖源：《保潔老媽無極歸來》
霸總滿懷期待帶着保潔阿姨回家見父母時，不出意外的話，意外就來了。
保潔阿姨居然是爸媽的老同學？並且父親還曾經追求過她！
於是反派對保潔展開一番辱罵、諷刺、潑茶、甩耳光等一系列發爛發臭連環攻擊。
圖源：《保潔老媽無極歸來》
在受盡百般折辱之後，保潔阿姨亮明瞭自己的身份，她纔是藏的最深的女BOSS，並放出豪言壯語：
“我就是世界首富！今天起全世界封殺你！”
總之狗血炸裂且毀三觀的劇情，吸引了一衆中老年人 。
原本只是想吃瓜的網友看完之後感慨，感覺自己精神病都加重了，甚至沒有勇氣看完。
還有網友辣評：霸道總裁愛上絕經的我。
你永遠可以相信網友的嘴，太好笑了。
把偶像劇的套路換成中年人做主角，仍誰都想說一句：
好熟悉的套路，好陌生的年齡。
以前：霸道總裁愛上我。
現在：霸道總裁愛上帶孫子的我。
很難不懷疑創作者的精神狀態，有事你是真癲啊！
許多中老年人退休後有大把空閒的時間，也就自然而然成爲了這些短劇的主要受衆。
長期霸榜的《閃婚老伴是豪門》話題播放量高達17.8億， 並且這些短劇還是付費觀看的。
以前要擔心家裡老年人被陌生人騙買保健品。
現在好了，沒有中間商賺差價，視頻一刷錢就花出去了。
這也能從側面證明叔叔阿姨們對這種爽文劇情套路根本無法抗拒。
而中老年人羣體在短劇消費者裡屬於“高消費羣體”。
就是因爲他們不會去尋找“資源”，看見了就點擊付款。
於是形成了一種新型的短劇模式，中老年短劇，中老年出演，面向中老年受衆。
圖源：微博網友
縱觀娛樂圈也有不少這樣的例子。
在內娛優質作品稀缺的當下，越來越多老演員無劇可演，也沒有好的劇本和機會。
無論是電視劇還是電影，大部分觀衆都更愛看青春活潑的年輕人。
於是充滿了套路、狗血和下沉市場的土味短劇，率先接納了中老年演員。
圖源：我在大宋開酒吧
你可以看到曾經拿獎無數的電影咖——寧靜，轉行到短劇賽道。
她也直言說自己就是短劇的粉絲，自己也會去付費觀看，於是自己拍了一部名爲《重返18歲之我是寧靜》。
圖源：寧靜
還有演技精湛的楊蓉、尹正、郭曉婷等這種在娛樂圈裡經常演配角的演員。
圖源：抖音
與其在電視劇賽道里掙扎，不如轉行到新賽道里挑戰自我，於是越來越多的演員“下凡”演短劇。
最近常駐熱搜的演員黃曉明，也早就已經成立了自己的短劇公司並進行短劇拍攝。
圖源：抖音@柄午短劇
從現狀上看，短劇賽道無論是流量還是收入，都有與影視市場相較的能力。
早在重生、霸總、爽文等一系列小說興起之後，這一股“土味的風”就有了苗頭。
演員秦海璐在參加綜藝節目時，意外被網友發現她正在看霸總小說，於是愛吃瓜的網友樂了。
圖源：花兒與少年 絲路季
沒想到明星竟然也有這麼反差的一面，不僅被扒出小說書名，還被網友調侃道快去買防窺膜。
這潑天的富貴番茄小說APP聰明的接住了，沒過幾天便官宣了秦海璐爲番茄小說資深品鑑官。
圖源：番茄小說
網友紛紛拍案叫絕，沒人比秦海璐更適合了，因爲她是真的狂看霸總小說啊！
番茄不僅在秦海璐霸總小說流量風口的時候非常及時的借勢營銷，同時也打開了品牌的年齡圈層。
其中不乏許多小說改編而成的短劇，打開了短劇賽道的市場，從爆款小說中挑選的素材更容易引起消費者的反響。
圖源：短劇截圖
但隨着大量網文寫手、短視頻寫手的增加，改編一個小說的費用遠遠大於劇組原創劇本的費用。
在內卷之下越來越多費用更爲低廉的劇本開始流入市場，造成了如今土味短劇的“瘋癲劇情”，滿足下沉市場。
更有甚者在劇里加入大量毀三觀思想，例如《婚禮上婆婆驚豔全場》這一部，上線3小時話題閱讀量就破億！
劇裡婆婆被當成小三，被惡毒媳婦連扇耳光、脫衣服、拍裸照、撕房產、砸珠寶等不良行徑，極端挑撥婆媳矛盾。
圖源：抖音網友
類似的劇裡還有教唆老年人“生孫子才帶孩子，生女孩就不帶”、“老頭愛上護工，要把房子過戶”等負面價值觀。
這種混淆是非觀念的短劇很容易讓中老年人產生誤解和偏見，形成扭曲的世界觀。
平心而論，中老年短劇爆火的背後，其實是父母們被忽視的情感需求。
“15秒一個小反轉，30秒一個小懸念”，這種快節奏的視頻，正好適配了中老年人的閒暇時間。
同時這類土味短劇還擅長將中年人營造成故事主角，讓保潔、保安等身份嫁接到霸總爽文的故事裡。
更容易讓觀者代入其中，也意味着中老年人渴望成爲故事中心、渴望被人關注的心態，是一種情感代償機制。
所以我們更應該關注這一現象背後潛藏的危機。
圖源：小紅書網友
不少短視頻平臺在短劇裡存在誘導消費等行爲，還有人發現小程序上寫着“0.9元解鎖剩餘劇情”，付費之後卻自動扣款100多集的價錢。
還有利用視頻廣告跳轉購物平臺的操作，誘導老人購買“三無”小商品。
而正因爲缺乏陪伴、缺乏溝通是中老年人沉迷於短劇的重要原因之一。
所以不如抽空多陪陪父母，關注父母的精神與心理需求。
幫助他們正確的使用電子產品，識別網絡風險，纔是有效消除網絡依賴的手段。
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